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是谁的小眼睛 还没看过喜力啤酒美国的最新创意广告

时间:2018-6-22 13:10:35

【中国国际啤酒网】最近,喜力美国以“Cheers to the Unexpected”为主题推出了两支全新的30秒广告。

第一则叫做New Friends。广告中的主人公意外走错了派对,却发现了更值得记忆的“星”世界。

第二则叫做Introduction,以现在大热的足球为主题。广告的拍摄手法十分巧妙,将球迷的看球状态包装成了“非诚勿扰”。主编特别喜欢这则广告的BGM。

这两则广告有什么共通点吗?

首先,他们都是基于同一个洞察,那就是除了抓住当下,人们还要拥抱可能性,去探索人生中的无限可能。啤酒作为一种社交饮料,更是发现生活的催化剂。

另外,不知道细心的你发现没有,广告结尾没有出现什么“Cheers to the Unexpected”之类的口号或标语,而只有Heineken品牌名和标志性的五角星。是的,这也是喜力品牌在美国营销的一个转变。他们在美国消费者群体中做了一项调研,发现各种口号标语不仅在消费者心目中联想度低,在当今嘈杂的多媒体环境下更是越来越被消费者回忆起。对于喜力而言,无需标语,品牌LOGO所蕴含的价值和意义胜似千言万语。因此,他们干脆“简化过程”,用尽广告的每一秒抓住消费者,引发情感共鸣。

据悉,该营销战役还将陆续推出另外两则广告。喜欢他家创意的点个赞再走~


作者: 来源:啤酒日报
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