【中国国际啤酒网】最近，喜力美国以“Cheers to the Unexpected”为主题推出了两支全新的30秒广告。
第一则叫做New Friends。广告中的主人公意外走错了派对，却发现了更值得记忆的“星”世界。
第二则叫做Introduction，以现在大热的足球为主题。广告的拍摄手法十分巧妙，将球迷的看球状态包装成了“非诚勿扰”。主编特别喜欢这则广告的BGM。
这两则广告有什么共通点吗？
首先，他们都是基于同一个洞察，那就是除了抓住当下，人们还要拥抱可能性，去探索人生中的无限可能。啤酒作为一种社交饮料，更是发现生活的催化剂。
另外，不知道细心的你发现没有，广告结尾没有出现什么“Cheers to the Unexpected”之类的口号或标语，而只有Heineken品牌名和标志性的五角星。是的，这也是喜力品牌在美国营销的一个转变。他们在美国消费者群体中做了一项调研，发现各种口号标语不仅在消费者心目中联想度低，在当今嘈杂的多媒体环境下更是越来越被消费者回忆起。对于喜力而言，无需标语，品牌LOGO所蕴含的价值和意义胜似千言万语。因此，他们干脆“简化过程”，用尽广告的每一秒抓住消费者，引发情感共鸣。
据悉，该营销战役还将陆续推出另外两则广告。喜欢他家创意的点个赞再走~
