【中国国际啤酒网】最近在关注俄罗斯世界杯的你一定留意到了场边的百威广告牌。是的，财大气粗的品牌就是可以豪掷千金，赞助能够触达32亿观众的全球性赛事，并在50个市场同时推出世界杯主题的营销活动。那么，小众的品牌，比如说精酿啤酒，到底该如何在保持独特调性的同时，建立起更广泛的品牌认知度？
负责喜力公司国际品牌的全球总监Walter Drenth在接受Marketing Week的采访时表示，与主流啤酒品牌相比，精酿啤酒在品牌建设方面需要采取一个截然不同的策略。
对于喜力、百威这样的国际大牌，他们往往通过大型的营销战役触达受众，然后与其建立更为个人的联系。对于精酿啤酒而言，这个过程是反过来的。他们需要首先与拥有一定品牌认知度和热情的消费者开启对话，然后是通过相对大规模的活动，影响不那么了解品牌的消费者。
Walter Drenth表示，推广精酿啤酒要从售点开始，并忠于其品牌本身，让啤酒“为自己代言”。消费者的口味越来越多元化，也许上一个场景喝的是IPA，下一个场景就换成了Sol。因此，与其让小众品牌赞助大型赛事，不如采取以活动为主的推广形式，比如小型音乐会，酒吧品酒活动等。
此外，数字化营销也值得考虑。Walter Drenth说道，喜力的营销已经有了根本性的转变，那就是不再单独讨论“数字化”，因为数字化应该始终被整合到营销中。
