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燕京啤酒:民族品牌价值的千亿之路

时间:2018-7-23 16:30:23

【中国国际啤酒网】日前,由全球著名的品牌研究机构第15届“世界品牌大会”在北京中国大饭店举行,大会发布了2018年《中国500最具价值品牌报告》。

据悉,在这份基于财务、消费者行为、品牌强度等全方位评估的榜单中,燕京的品牌价值达到1106.65亿元,与上年度相比增长126.47亿元,同比增长12.9%,位列榜单第41位;漓泉啤酒品牌价值148.18亿元,位列榜单第309位;惠泉啤酒品牌价值102.68亿元,位列榜单第339位。至此,燕京啤酒及其子品牌价值总计突破千亿,达到1458.13亿元,这背后承载“千亿民族品牌”创新之路的坚守和无畏历程。

匠心凝聚 打响民族品牌

始建于1980年的燕京啤酒,一直秉承“以情做人,以诚做事,以信经商”的经营理念,由一家“小微企业”迅速成长为位列世界啤酒行业前八的商业巨头。仅用了短短30多年的时间就实现了跨越世界啤酒业100年才能完成的发展历程。

品牌的价值依托于产品的价值,燕京啤酒始终将匠心精神作为发展的根基。一方面,以着手打造安全、一流的产品为核心。所以自成立以来,在原材料选择上,燕京啤酒始终坚守不添加的原则,遵循最纯正的啤酒酿造方法。从选料到出酒,从麦芽的蛋白溶解程度到每批取样的微生物检验,任何一道工序都必须保证检验合格。因此,问世的每一瓶燕京啤酒都是经过6道大工序、上百种小项目的检测,才出现在消费者的购物车中的。另一方面,认准科技这个第一生产力,加强自主创新能力,促进高科技成果转化,打造天然、绿色、健康、环保的高品质多样化啤酒产品。

在中国啤酒行业的五大巨头中,燕京啤酒是唯一一家没有外国资本参股、控股的,完全国有控股的民族品牌。

把握趋势 坚持国际化道路

近年来,由于消费人群减少、低端市场萎缩、供给端产能过剩等问题导致国内啤酒市场供需矛盾的激化,使我国啤酒行业不得不面临企业转型的发展趋势。同时,这也意味着中国啤酒拼“量”时代结束,拼“质”时代已经来临。

面对啤酒市场的全新发展形势与要求,燕京啤酒本着传承与创新的原则,进一步传承燕京精神,弘扬燕京文化。以提质增效为目标作为导向,持续深化三大结构调整,拉响品牌升级的“加速度”,着力打造民族品牌价值的同时,树立国际品牌形象。

“目前中国啤酒行业产品单一,面临消费升级的挑战和进口产品的冲击,未来行业内啤酒企业应该形成各自特色,走差异化竞争道路,要以自信的态度打造国货精品,促进行业发展”,燕京啤酒领导认为。

为此,在产品结构调整上,燕京啤酒思路更加明晰。普通酒以清爽为代表;中档酒以鲜啤为代表;高档酒以纯生为代表;个性化产品以原浆白啤、帝道为代表的产品线,持续发力中高端市场,不断提高鲜啤、听啤和原浆白啤的市场占有率。

在品牌建设上,坚持以突出主导品牌为核心,其他子品牌逐步向燕京主导品牌进行靠拢的战略。“1+3”品牌集中度达92%,其中燕京品牌集中度达到了75%。中高档产品占比和燕京品牌集中度都进一步提升,顺应了市场经济的新需求,增强了燕京品牌在市场上的竞争力。

2017年,燕京产品结构调节和品牌主导战略优势彰显,燕京啤酒品牌价值达到980.18亿元,成功向千亿之路更近一步。

而今,燕京品牌价值破千亿大关,三大子品牌的成绩也逐步提升,出色的成绩并非一蹴而就,与燕京一路以来的发展定位和运营理念息息相关。目前,国内乃至国际啤酒市场仍旧挑战与机遇并存,保持创新理念和技术升级是品牌成长的必然之举。燕京啤酒作为民族品牌的成功代表,未来品牌价值的展现必将百尺竿头更进一步。

作者: 来源:中国国际啤酒网
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