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雪花啤酒的新包装,简直就是啤酒界的LV!

时间:2018-9-10 19:39:30

说到啤酒,大家肯定不会陌生雪花这牌子,在啤酒圈,雪花啤酒的设计也是出了名的,和国内其他啤酒相比,雪花给用户的感觉,要高大上多了!尤其是最近几年,品牌在营销与产品上的投入也越来越大,花样也越来越多。

雪花啤酒的新包装,简直就是啤酒界的LV!

这是雪花LOGO在近些年来的升值

雪花啤酒的新包装,简直就是啤酒界的LV!

这是雪花产品在2018年的主打产品

雪花啤酒的新包装,简直就是啤酒界的LV!

这是雪花产品现在的广告

以前还觉得,这品牌给人的印象是中年大叔,现在看来,感觉像是潮牌了,哈!看来设计的外在形象,对一个品牌给人的第一印象,还是蛮关键的。

而就在最近,雪花啤酒的主打产品-雪花纯生,进行了迄今为止,最大的一次产品升级,作为全球销量第一的啤酒产品,(没错!全球销量第一的啤酒产品就是他!)究竟变成了什么样子?

雪花啤酒的新包装,简直就是啤酒界的LV!

这是旧版的-雪花纯生

雪花啤酒的新包装,简直就是啤酒界的LV!

就是新版的-匠心营造

哇塞!这个升级,可以说让人完全不认识了,改动真的是非常大,不仅产品的外貌发生了变化,就连产品的名字也改了,之前的副标题-匠心营造,成为了主标题,而雪花纯生的这个名字,也不复存在了。

实际上,该产品在进行升级时,为能够突出其特别的特殊调性,所以,将“匠心”作为了主要立意点,并从匠心下手,开始展开设计。

雪花啤酒的新包装,简直就是啤酒界的LV!

产品包装采用了中国的古典门窗作为主要元素,将门窗与字体进行结合,并创作出了带有凸纹的酒瓶设计,以这种方式来凸显匠心精神,单不说含义,这套工艺就真的够匠心了,能把瓶子制作成这样,确实是极其困难的事情了!而且就效果图来看,这酒瓶的设计,也真是精致呀!

雪花啤酒的新包装,简直就是啤酒界的LV!

而且不仅如此,新的啤酒瓶设计还荣获了众多国际大奖,这里就有:

• 欧洲设计界“诺贝尔”-意大利A设计最高铂金奖;

• 全球顶级广告创意人员最高奖项-美国One Show金铅笔奖;

• 德国官阶最高设计奖-德意志联邦共和国国家设计奖。

• Pentawards 2018-饮品类金奖。

这酒瓶真是屌的飞起呀!居然在设计圈、广告圈和艺术圈都吃的开,从意大利到德国,从欧洲到美国,都获得了非常高的专业认可,这简直就是国人的骄傲呀!说不定再过几年,雪花啤酒的酒瓶设计,都要进欧洲的设计教材了!

这么屌的设计,不看看高清大图怎么说的过去,来来来!咱们来看下产品的高清图:

雪花啤酒的新包装,简直就是啤酒界的LV!

简直就是啤酒届的LV!

真是超级精致!

一看就是那种很贵,很上档次的感觉!

长这么大,就没见过这么屌的啤酒包装,感觉就像是高级红酒呀!突然,想到这里,我感觉到那里不对,然后,我的脑里浮现出了一个小学生才会提出的弱智问题:这包装真的是一瓶啤酒的么?

首先,看了雪花-匠心的新包装,你真的还会觉得这是一瓶雪花啤酒么?如果是放在超市的货架上,远远的看去,你会不会觉得自己跑错货架了,来到了红酒专柜,雪花啤酒以往给人的轻快与爽朗的印象,会不会和这古朴的调性有所出入?

其次,啤酒本就是快消品,纵观国内外各大啤酒品牌的各种啤酒产品包装,都是以流行与时尚的包装作为主打的?

我们一提到啤酒,脑子里能想到的场景不是大排档,就是酒吧、不是KTV就是路边摊,而这套及精致的包装,第一观感,实际更像是雪花-匠心红酒,而不是啤酒,如果一瓶啤酒长这样,你会不会觉得自己拿错瓶子了?而且,他以前还长这个样子(下方效果图)

雪花啤酒的新包装,简直就是啤酒界的LV!

不知道,大家看完这套包装设计会作何感想?虽然,设计接连荣获各项大奖,这里确实没有对产品设计不敬的意思,但总想最后向大家请教下,面对我们平时就要去消费的啤酒产品来说,你真的会觉得新版啤酒设计能够延续雪花纯生的产品特性么?会更像是一瓶“匠心”的啤酒么?



作者:小呆 来源:中国国际啤酒网
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