百威啤酒为什么把广告牌放到了竞争对手的公司门口？
【中国国际啤酒网】乍一看是挑衅的意味——这几天在美国喜力、Coors、Sam Adams等啤酒公司的门口，都出现了百威啤酒的广告车。
比如在喜力公司门口，百威广告车上的巨型红色广告牌中就写着：“亲爱的喜力，12月5日让你的Heinie（喜力消费者）都去酒吧喝一杯吧。毕竟这是禁酒令废除纪念日。 爱你的百威。”在其他啤酒公司门口的内容也相似。
这其实是百威啤酒针对美国禁酒令纪念日的一场营销。把广告牌摆到竞争对手门口像是抬杠，但广告牌内容其实在呼吁酒商们一同庆祝历史上的今天，颇有停战示好的以为。这个成本并不高的线下广告牌营销将品牌形象变得有些调皮生动。
在Miller公司门口的广告
在Sam Adams门口的广告
这场营销的背景与约100年前的美国禁酒令时代有关。从1920年起美国开始推行全国禁酒令，禁止酿造、运输和销售酒精饮料。这一法令很大程度上重挫了当时的大型酿酒商，安海瑟布希（Anheuser Busch，百威的前身）的酿酒厂就是其中之一。
该法令持续了13年，直到1933年12月5日才正式废除。对于布希家族来说，禁酒令的废止是让百威啤酒重回全国销量第一的契机，在《苦酿百威》一书中也曾提及，为了禁酒令废除和废除后的生产，布希家族从废除一年多前就开始重新采购原料、改进运输和酿酒设备。
因而12月5日一天对百威啤酒来说至关重要。“禁酒令的13年让那些爱喝啤酒的人再也无法通过正规渠道接触美国的好啤酒了，”百威啤酒副总裁Monica Rustgi对Adweek表示，“每年这天我们都会集合消费者、酿酒商和亲朋好友一起到酒吧庆祝。”
今年百威则把庆祝广告放到了各个竞争对手的公司门口，还呼吁消费者在12月5日当天早早下班，在5点32一起喝杯啤酒。这刚好是1933年禁酒令废除的准确时间。
和竞争对手“抬杠”的营销方式原本就是绝佳的话题制造机——一方面这种话题性营销能吸引消费者的好奇心与“吃瓜”欲望，另一方面，这也是将品牌人格化的方式，这种带点恶作剧性质的营销让品牌形象变得真实立体，更容易拉近与消费者之间的心理距离。
快餐连锁汉堡王大概就是全世界最爱拿竞争对手做营销的品牌之一。汉堡王与麦当劳一直是餐饮营销中的欢喜冤家，二者针对另一方所做的广告大战从上世纪60年代便开始了。比如二者经常在广告指示牌上抬杠，比谁的餐厅更方便到达；汉堡王曾经在万圣节时自家的门店打扮成麦当劳鬼魂的样子。
三星与苹果也是常常在营销中相爱相杀的一对（三星主动碰瓷的情况居多），此前三星的广告常常暗讽苹果——手机太卡、经常没电，而苹果也经常怼回去，之前就曾一口气推出5支短片号召用户离开安卓转投苹果，卖点在于苹果的音乐质感更好、照片整理方便、保密性更强。
