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日本麒麟啤酒2018年销量良好,背后潜藏着什么危机?

时间:2019-3-24 20:18:13

【中国国际啤酒网】日本麒麟啤酒公司2018年销量良好 光鲜背后又潜藏着什么危机?

日本各大啤酒公司中唯一销量上涨的企业

日本麒麟啤酒去年在日本国内销售情况良好。带动销量的关键是麒麟2018年3月推出的第三BEER的“本麒麟”。发售之初的全年销售目标为510万箱(约大瓶20瓶),但截止2018年6月销量早已突破790万箱。而且麒麟啤酒去年1—9月的销售量是日本几大啤酒公司中唯一较2017年有所上涨的企业。

日本麒麟啤酒公司2018年销量良好 光鲜背后又潜藏着什么危机?

之所以销量这么好,就在于麒麟的市场分配模式的变化。之前麒麟都是采取利益均分的分配模式,2018年开始调整利益分配模式,仅限定几个品牌。

结果,“本麒麟”成为麒麟过去十年间最受欢迎的新品。包括第三BEER的顶尖品牌“NODOGOSHI”在内,两种商品的市场份额已经接近40%。可以说在市场竞争中麒麟啤酒独占鳌头。

但是另一方面,“本麒麟”投入市场还不到一年时间,真正面临挑战的是2019年。接下来其他公司可能会进行反击,第三BEER的市场竞争会更加激烈。加上今年10月消费税上涨,销量很有可能下降。

啤酒类到2026年将实行阶段性统一税费制

正因为如此,胜负就在于上半年1—6月。麒麟啤酒的发泡酒销量最好的“淡丽”,与第三BEER的“本麒麟”是麒麟坚不可摧的两大商品。

2020年日本政府将调整酒税,啤酒类商品到2026年为止实行阶段性统一税费制度。啤酒减税,发泡酒和第三BEER将增税。这样一来,市场需求回归啤酒领域,肯定就是凭借舒波乐酒占有50%市场份额的朝日啤酒获胜。

长期来看,还有日本消费者年龄段的问题。现在日本饮酒的消费者主要是50多岁的男性。20多岁的男性饮酒的人数约为50多岁的4成。可见日本国内啤酒市场需求将会逐渐缩小。而且在饮酒喜好方面,比起啤酒消费者更偏向利久酒等酒类。因此日本各大啤酒企业必须努力研究激活啤酒市场的策略。


作者: 来源:日本通
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