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华润雪花新海南啤酒商标欣赏

时间:2019-10-17 13:00:59

作品名称:天崖海南啤酒

客户:华润雪花啤酒(中国)有限公司

设计师:潘虎 Tiger

助手:郭凯 Kay  王亚辉 Fairy

前情摘要:

2018年,华润雪花收购喜力中国区全部业务,其中包括喜力位于海南的工厂。此次华润雪花携手潘虎焕新海南啤酒,为中国消费者提供多元化的产品。

人间有味是清欢

但凡在江湖里混的,都有几把刷子,比如喝酒。

自古以来,人们对酒的热爱从未减少,在特定的场合,啤酒成了饭桌的必需品。

酒使人心愉悦,而欢愉正是所有美德之母。它们使人产生伟大的思想,使人创造美妙的事物。都说人间有味是清欢,就像这海南啤酒的淡淡之味,一口入心田,便是人间清淡的欢愉。

一瓶啤酒看海南

“面朝大海,春暖花开”是诗人海子对美好的向往,也是许多人理想生活的梦想。

一部《海之南》纪录片,将海南展现在大家面前。这里有碧海晴天、洁白沙滩、海浪阵阵、椰影婆娑、山海相依……一幅热带海岛的动人画卷。

每个地方都会有着属于自己独具特色的味道,海南造就了海南啤酒,它香醇的液体有着淡淡清香,轻抿一口,韵味余香。

华润雪花新海南啤酒商标欣赏

海南啤酒×潘虎

当潘虎遇到海南啤酒

一点微醺,醉眼迷离

这是一场传统品牌的更新换代,在保持经典熟悉的产品线的同时,不断为产品赋予新的活力,以海南地形为主,为传统品牌注入新鲜的血液,重新唤醒用户的购买热情。

我们一直在思考什么是海南???

海洋?沙滩?椰子树?

阳光?美女?比基尼?

都不是!

海南本身就是“海南”

异形酒标=海南地图

海南啤酒的包装设计创意灵感来自于“海南”,在酒标图案设计上,以海南地图作为主图像,将“海南”地形巧妙的运用于设计中,强调品牌的辨识度。

华润雪花新海南啤酒商标欣赏

华润雪花新海南啤酒商标欣赏

华润雪花新海南啤酒商标欣赏

异形酒标设计,提取海南岛轮廓,在设计中,最具代表作的海南风土人情、文化、建筑等地域额元素对应实际地理位置,整体式的海南印象就藏于图标之中,为酒标注入海南文化底蕴。

海南啤酒字体

结合海南本土元素再设计,提取海浪、海鸥的形状,通过文字变形处理,将元素以图像化表现,赋予海南啤酒的新鲜活力。

圆润、律动的图形文字,体现海南的舒适自由度,将悠然惬意的感觉融入设计之中。主图形放大化,突破常规设计局限,形成强烈的视觉冲击力。

logo字体经过变形处理,整体形象变得更整体干爽简约,从形势上变得更整体。

深邃蓝和麦芽黄

黄色,保留啤酒的麦芽原浆。

蓝色,体现海洋的清凉深邃。

麦芽原浆黄,海洋深邃蓝,又为互补色。海蓝色介乎蓝色和天蓝色之间,寓意美丽、洁净。麦芽黄喻意温暖、健康。黄蓝相间,美妙如初。

面朝大海,春暖花开

一瓶海南,悠哉悠哉


作者:潘晓咪(潘虎包装设计实验室) 来源:中国国际啤酒网
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