曾经的白马王啤酒，占据山西晋城90%以上的啤酒市场份额；但似乎在一夜间销声匿迹。两元一瓶的白马王啤酒永远消失在晋城人的记忆里。
曾经有人写过一篇文章，说价格与口感两个原因葬送了白马王啤酒。关键许多人都相信了。
价格：占尽天时地利人和的白马王啤酒貌似一直在晋城是最便宜的。
口感：人们已经习惯了白马王啤酒的味道，貌似不用改变晋城人也会买。
一位外地在晋城工作的朋友多年后回忆道：
初饮：生涩酸苦、难以下咽，是失恋的味道。
再饮：甘洌爽滑、鲜美无比，是恋爱的感觉。
后饮：举杯畅饮、酣畅淋漓，是青春的记忆。
第一：南上北下，梦断豪门。
在白马王啤酒最辉煌的时候，外地啤酒品牌也想进来分杯羹。多家大公司大品牌进入晋城，要想拿下晋城市场，必须先拿下白马王啤酒厂。两条路：一是直接拿钱收购；二是在竞争中消灭白马王啤酒。
面对豪门，人家一个媚眼就让白马王啤酒做起了美梦，白马王啤酒南上北下开拓市场，可惜在人家眼里你永远只是个“村姑”，人家看上的是你拥有的市场。
第二：口感大变，抱怨声起。
在嫁入豪门的前夜，一些事情发生了。晋城人眼中的白马王啤酒似乎变了味道，有人甚至反应喝了肚子疼。白马王啤酒名声一落千丈，市场份额大幅下降。与此同时，其它品牌大力杀入。
第三：以暴制暴，自毁前程。
面对竞争对手的恶意竞争，白马王啤酒居然以彼之道还之，结果被人家抓住证据告上法庭。
第四：落井下石，最后一击。
面对越来越不利的形式，白马王啤酒管理层一错再错，市场极度萎缩。技术骨干也被竞争对手挖走不少。
第五：寸步难行，破产覆灭。
快速的市场萎缩让白马王啤酒寸步难行，员工工资也开始亏欠。后来上马的瓶装水项目也没打开市场，最终走向倒闭。
豫竹方便面，几十年不变包装与味道，但依然在晋城一路畅销，可当年的白马王啤酒却永远离开了晋城人的生活。
如今路过白马王啤酒厂旧址，再也不会闻到里面散发出来的有点呛鼻的酒糟味。高高的围墙里面似乎还围着那个曾经的白马王啤酒。
