7月5日，王老吉申请新商标“新婚大吉”冲上热搜。疑似涉足啤酒业。
那么问题来了，茅台都做不成功的啤酒，王老吉能吗？
现在的王老吉，当初的茅台，何其相像。
2000年，茅台斥资2.4亿建成年产10万升的啤酒生产线，打出了“茅台啤酒，啤酒中的茅台”口号，结果，连续亏损13年，最终托管给华润雪花。
都是贴牌产品，都在转变消费者常规认知。
茅台做不到的，王老吉凭什么？
也许有人说，茅台啤酒定位高端，所以兵败如山。而依我看来，转变消费者认知才是极难的。
上一个因为定位缺失丢掉半壁江山的是三只松鼠。
很长一段时间，三只松鼠是“坚果”的代名词，因为开发新产品，品牌焦点逐渐丢失，让洽洽食品“钻了空子”，坐上了坚果行业的王牌宝座。
王老吉的品牌形象是凉茶，如果开发啤酒，实则是另一个维度的东西。
而定位高端本也不是什么错，相反的，中国白酒的大多数都在走这条路。
除此之外，王老吉开发啤酒还存在其他认知上的偏差。
对啤酒市场认知不够
选择的代工厂一言难尽
王老吉之所以坐稳凉茶老大，最主要的原因还是因为推出时间早，当时凉茶市场等于零。
你再看现在的啤酒市场，青岛啤酒、华润啤酒、燕京啤酒......百家争鸣，与当年不可同日而语。
如果在啤酒市场分一杯羹，王老吉凭什么？
难道啤酒行业的竞争会比凉茶业更容易吗？
有人说，王老吉有优势，打得是健康理念。
朋友，醒醒吧。
公开信息显示。王老吉啤酒请的代工厂都是有着黑历史的“山东汉德酒业有限公司。”该公司在2016年和2018年因产品标签不合格、应急措施不到位而被处罚。
就这样的生产力还敢标榜不诱发痛风、不长啤酒肚、不上头、不尿频，又有多少可信度呢？
茅台在两亿推动，啤酒市场还不那么完善的2000年都做不到的事情，王老吉能吗？其难度可想而知。
你觉得呢？
