请“人类高质量男性”做广告，“哈啤”翻车“哈啤”不起来了？
上身挺得笔直，下身却歪歪扭扭，两腿岔开，膝盖弯出一个 150°，这个拍照姿势前段时间风靡全网，甚至很多明星都纷纷效仿。
这个姿势其实来源于" 高质量男性 " 徐勤根3 月 27 日就已经发布在微博上的照片，但 7 月 21 日才开始被大家广泛传播。
“人类高质量男性” 这个梗可谓是流传已久，7 月 21 日，徐勤根在微博上发布了一段视频，配上了一段看似自暴自弃的话——" 你们喜欢看我的求偶自我介绍视频是吗？哈哈，好啊，我发给你们看 "。
这个微博到现在为止得到了 11.1 万的点赞，六千多的评论。
但其实这已经是这个视频传播的第二个小高峰了，在此之前，一段自称 " 人类高质量男性 " 的 " 求偶视频 " 就已经在网上流传开来。
8 月 13 日，" 人类高质量男性 " 徐勤根入驻快手进行连麦直播，虽然关注的人很多，但因为和主播们聊不起来，场面有些尴尬。
在直播的同一天，他发布了为哈啤拍摄的一条视频广告，同时投放在微博和快手。
视频内容大致是他和一个女孩子吃饭，不承认她是自己的女朋友，原因是质量不够高。然后哈啤从天而降，伴随着一句 " 我闻到了‘楂’的味道 "，最后推荐了一下哈啤的新口味。
这支广告让人不由得想起当年素人小吴爆火时，商家请他拍广告的事情。
哈啤的广告单看内容并没有太大的问题，其实还有点好笑，但问题在于请 " 高质量男性 " 拍广告这个行为，这样的网红营销真的可取吗？
人类高质量男性是怎么火的？
" 求偶视频 " 被传播的原因很简单，因为 " 好笑 "。
视频拍摄的背景是高级酒店，他穿的西装是高级西装，但是头发抹得锃光瓦亮，衣服有着不合身的拘束，一脸煞白，怎么看怎么不协调。
说话时磕磕绊绊，伴随着不断吞咽口水和扇动眼睛的动作，看着十分紧张和卑微，可说出来的话却是" 我是人类高质量男性 "，想寻找 " 人类高质量女性 "。
这种反差感带来了笑点，大家的传播也带着戏谑的态度，甚至还有人提出了 " 外星人说 "、" 下蛊说 "，让他的身份变得更 " 神秘 " 了起来。
也有些人觉得他只是打扮奇怪了点，实际上高知高收入，儒雅随和，甚至部分女性在他的微博下叫起了老公。
有网友抱着好奇添加了徐勤根的微信，根据晒出的聊天记录，他会在聊天的一开始就要求女性发送自己身材的照片，并进行言语骚扰，并无视频中的所谓尊重。
这让大家意识到，不管他用多么高大上的词去粉饰，这个 " 高质量求偶 " 其实就是想找炮友而已。
如果事情只是到此为止，也不过是大家的一个笑料罢了。
可后续又有网友扒出他以前在网上发布的多个视频，视频发布者叫 " 外汇徐经理 "，视频内容都是对外汇的介绍。
事情变得复杂了起来，建立个人形象从而引导购买投资产品，让人想起了一个熟悉的金融诈骗套路——杀猪盘。
该词曾入选 "2019 年度中国媒体十大新词语 "，可 2021 年它依旧没有消失。
以往的诈骗分子喜欢换个美女的头像，打着谈情说爱的幌子，和你普及一下 " 金融知识 "，再拉你进进个 " 内部消息群 "，部分人心猿意马地就被带进了坑里。
徐勤根这种操作，也不过就是性别倒转一下，营造出一个"金融高管 "的身份罢了。
仿佛为了印证似的，他开始建起了粉丝群，据他所说，会在群里释放一些经济信息和投资情报，还会提供咨询服务。
这个粉丝群年收费 7.5 万元，由于价格离谱和目的不纯，被多人举报，已被微博关闭。
网红营销真的靠谱吗？
请网红来代言或推销产品的品牌越来越多了，网红确实拥有不小的流量和话题度，也更加接地气。
但借助网红的力量就仿佛一把双刃剑，稍有不慎就会砍到自己，品牌需要搞清楚自己本身的定位，是否适合这种营销方式。
除了直播卖货这种形式外，品牌很难得到直接有效的销量数据，粉丝数和购买率并不能直接划上等号。
对于一些小品牌来说，本身承载的客户量并不大，做网红营销唯一的目的就是扩大知名度。但对哈啤来说，哈尔滨啤酒名字中的地域，寄托了许多人举杯畅饮的回忆，同时也就担负起了展现正面形象的责任。
猎奇网红所带来的的流量同样会带着猎奇的属性，这样吸引来的并不是针对性的目标人群，更多是循声而来的无效流量，等热潮散去，嘲笑一波过后，也就退场了。
如果只是黯然退场，品牌方也只不过是损失了一部分推广费，但更危险的是网红本身流量所带来的反噬。
徐勤根的热度虽然很高，但除了部分粉丝外，大众对他的评价其实都不高，更多是抱着嘲笑的态度。
哈啤的广告发出后，虽然徐勤根本人的评论区还算平和，但在此之外对这个广告的评论基本都是不解，甚至反对的。还有人因此表示，以后再也不会喝哈啤。
借着热点话题营销需要注意价值观，请网红或明星代言也要考虑到代言人在价值观上可能存在的风险，吴亦凡和张哲瀚就是前车之鉴。
虽然品牌方可以在代言人翻车的时候做一些补救，起了反效果就立即割席，但消费者却不一定能够接受。
品牌不能只是一心想要借上网红爆火的东风，而不顾网红本人的人品优劣。其实最好的方式是让子弹飞一会，根据其发展再做评估。
所谓 " 黑红也是红 " 对于品牌来说并不适用，一旦被消费者和 " 请骗子做广告 " 挂钩，带来的负面效应不仅会抵消掉广告的效果，甚至会产生反效果。
央视在前天发表评论，质问其是高质量还是毒流量，并告诫平台要从行业生态的层面出发，审慎对待。
" 人类高质量男性 " 在快手的账号已经被官方永久封禁，哈啤的广告也同时被快手删除了。虽然微博的广告还在，但哈啤的处境还是变得十分尴尬。
品牌做推广时需要考虑短期直接的销量增长，但也同时要考虑到长期的品牌效应。
如果只是看上热度，没有搞清楚网红的底细，也不考虑其粉丝群体和品牌的匹配度，就贸然请其做广告，即便短期会得到很高的利益，但后续反噬带来的负面影响是更长久和深远的。
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