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重庆啤酒业绩增长原因:产品高端化、市场全国化

时间:2022-8-30 2:25:41

“双化有效”重庆啤酒上半年营收79.36亿元!

【中国国际啤酒网】8月17日晚间,重庆啤酒发布半年报,今年1-6月实现营业收入79.36亿元,同比增长11.16%,实现归属于上市公司股东的净利润7.28亿元,同比增长16.93%。

按照重庆啤酒方面的解释,今年上半年,公司营收79.36亿元、净利润7.28亿元成绩的取得,正是重庆啤酒“双化有效”的最佳证明,其产品高端化、市场全国化正进一步向前迈进!

“产量低、业绩增”重庆啤酒靠的是高端化

据国家统计局数据,2022年1-6月,中国规模以上企业啤酒产量1844.2万千升,同比下降2.0%;其中,6月规模以上啤酒企业的产量419.3万千升,同比增长6.4%。

另据业内人士所说,由于疫情扰动,3月和4月啤酒产量同比有所下降,5月餐饮逐步复苏,啤酒产量明显回暖,6月啤酒销量已经实现较大反弹……但就整体而言,啤酒销量仍在下跌。

换而言之,啤酒企业业绩的增长再难靠“走量”完成,而是通过高端化来实现!

重庆啤酒总裁李志刚在接受媒体采访时专门对“啤酒高端化”对公司发展的重要价值进行了解读,他表示,“这几年来,整个啤酒行业的销量有所下滑,但每一家的业绩还在增长,就是因为啤酒产品结构高端化,相信这种情况还会持续。”

李志刚给出的“持续”依据是,中国的高端啤酒市场占比大约在19%,重庆啤酒的占比是24%-25%,比同行要高一点,但仍有很大的增长空间。

从国外的经验来看,啤酒消费受经济环境影响比较小。当经济不好时,消费者反而会减少对大众产品的消费,转而消费更高端的产品。

从重庆啤酒发布的半年报数据来看,李志刚所言非虚,高端啤酒更受市场欢迎,比经济型产品卖得更好、收益更高。

上半年,重庆啤酒高档产品(10元以上)实现收入28.81亿元,同比增长13.33%,主流(6到9元)产品和经济型(6元以下)产品收入分别为39.29亿元、9.60亿元,对应的增速分别为9.09%、11.55%。

“新渠道、新市场”重庆啤酒应对疫情压力

除了产品继续“向高”而行之外,重庆啤酒自2020年与嘉士伯完成重大资产重组后,便一直坚持“从新开始”,积极对外开拓新市场、新渠道,从而更有效的应对疫情压力。

重庆啤酒方面也在半年报中提到,今年上半年重庆啤酒部分市场区域出现疫情。为应对疫情,公司推出了一系列举措,推进产品高端化只是其中之一,此外还有……布局非现饮渠道、开拓省外市场、打造精酿品牌啤酒。

李志刚指出,以前啤酒都是在外面吃饭时喝,现在很多人点外卖时也会买啤酒。以前的啤酒相对枯燥无味,现在的女性、年轻消费者都比以前更爱喝啤酒。

此外,从成本角度考虑,非现饮的渠道费用更少。从战略上来说,非现饮渠道市场的发展也有助于带动整体产品高端化的发展,公司会继续加大布局。

据重庆啤酒方面公布的数据显示,上半年,重庆啤酒的现饮和非现饮销量占比约为45%、55%,而2021年这个比例为55%、45%。

另值得一提的是,虽然疫情的困扰仍在,上半年,重庆啤酒仍然持续推进大城市计划,拓展市场、获得增量。上半年大城市增加了15个,总数达到76个。

“我们的销售市场,除了在西部地区有较大优势外,也在向全国市场扩张中,已启动了‘大城市’计划,目的是拓展市场,获得市场增量,大城市计划已拓展了76个城市,而广泛的市场布局,有助于对冲疫情对局部地区带来的影响。”李志刚称。

与此同时,重庆啤酒旗下的京A是目前市场领先的精酿啤酒品牌。对此,重庆啤酒方面表示,啤酒对情感的诉求还是很大,所以,建立品牌很重要,在这一方面还会做更多沉浸式体验。

未来,以产品高端化为核心,针对“新渠道、新市场”的开拓为重点,重庆啤酒的业绩或可持续走高……疫情对其的影响也将会越来越小。


作者:卖酒狼团队 来源:卖酒狼
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