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喜力称霸越南啤酒市场!国际品牌想竞争?把握这时间促销

时间:2022-11-29 2:18:53

喜力称霸越南啤酒市场!国际品牌想竞争?把握这时间推促销活动

【中国国际啤酒网】越南为东南亚第一、亚洲第三大啤酒消费国,相当有市场潜力。根据i-Buzz Asia跨境产业声量调查数据,2022年1月是越南农历新年,也是啤酒讨论声量高峰,国际品牌想加入竞争必须把握时机推出节庆行销与优惠促销活动。

越南是啤酒消费大国,同时也是亚太地区增长最快的啤酒市场之一。根据越南啤酒饮料协会(VBA)数据,越南每年消耗超过3800公升啤酒,为东南亚第一、亚洲第三大啤酒国,仅次于中国和日本。本期「i-Buzz Asia跨境产业研究报告」聚焦越南啤酒产业,带你观察2022上半年越南啤酒声量走势、10大啤酒品牌以及产业讨论热词!

各品牌纷纷抢推过年广告 节庆氛围带动啤酒销售

根据i-Buzz Asia跨境产业声量调查数据,越南啤酒产业2022年前半年声量高峰为1月。农历年为越南人最重视的一个节日,民众会在这段时间全家团聚,因此啤酒需求也随之提升。越南各啤酒品牌也趁着这个机会在过年前大力进行一系列的行销活动,如发行广告MV、推出过年限定啤酒、过年特色产品包装,近一步吸引越南消费者的目光,使越南2022上半年的声量在1月达到高峰。例如,国际啤酒品牌喜力与越南歌手JustaTee推出广告影片,加上每周邀请网红进行直播及线上抽奖,受到许多啤酒爱好者的关注。另外,虎牌啤酒当时推出《猛虎春、繁荣年》(Xuan mãnh hổ, Năm bùng nổ)的口号,举办了大型演唱会并邀请著名的歌手,也冲高了2022年1月越南啤酒产业的声量。

喜力集团强势!知名品牌Heineken稳坐声量霸主

根据i-Buzz Asia越南啤酒品牌声量排行榜,10大品牌中有8家国外品牌,仅有Sabecco(西贡啤酒)和Habeco(河内啤酒)为国内品牌,显示国际品牌在当地的热门程度。Heineken(喜力)为越南当地最受欢迎的国外品牌,声量为第2名的3倍。喜力在越南生根已超过30年,在越南创造非常良好的品牌形象。到目前为止,越南是喜力世界第2大的制造地,也是喜力世界第2大市场,仅次于墨西哥。喜力在越南的成功因素在于持续进行产品在地化,包括开发适合当地的口味、推出专属越南的子品牌、采用「越南风」的包装设计以及建立有创意的行销计画。

除此以外,喜力在越南经常举办慈善活动、支持环保、赞助运动竞赛,塑造良好的品牌形象,因此获得越南消费者的喜爱。在品牌声量排行榜中,排在第2、3、4名皆为喜力在越南的子品牌,依序是Biere Larue、Bia Việt及Tiger Beer,可见喜力集团在越南的势力有多庞大。

促销活动有效吸引越南人 生啤酒为上班族的最爱

根据i-Buzz Asia 2022年上半年越南啤酒产业热词,发现越南啤酒产业最常被提及的是产品促销及活动。越南啤酒市场竞争激烈、产品选择丰富多元,越南人容易被折扣、优惠、回馈等促销活动吸引,因此许多啤酒经常透过折价、限时抢购、满额赠送、回馈等行销手段吸引消费者购买。在越南,网路及电视广告在品牌行销中扮演重要角色,因此许多啤酒品牌非常重视线上广告,常透过推出MV或广告影片提升品牌与产品曝光。

另外,对于许多越南上班族来说,享受生啤的清凉爽快为下班后必备的仪式。每一杯价格15元台币的越南生啤酒,主要成分包括大麦、清水及麦芽组成,饮用时搭配一些零食如:花生、春卷和鸡肉干等,为越南人下班后舒压的一种方式。

前进越南啤酒市场 透过大数据即时洞察产业局势

i-Buzz Asia跨境产业研究报告分析了越南啤酒市场中的产业声量,统整出了3大市场第一手观察重点:

1、过年期间为啤酒产业旺季,须把握时机进行节庆行销活动

2、越南国际啤酒品牌也热门,国外品牌非常有机会进入消费者视线

3、促销活动有效吸引越南人目光,可透过优惠促销活动吸引消费者

越南啤酒市场相当有潜力,但已有许多国内外品牌在市场竞争,要在越南啤酒市场脱颖而出,产品在地化(如开发适合当地的口味)、采用越南风格的包装设计,以及推出有亲切感的行销广告,是国际品牌可以努力的方向。


作者: 来源:食力
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