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华润很犯愁,几百亿收购资金躺在帐上睡大觉,啷个办?

时间:2023-9-25 11:55:00

华润“染白”,惊涛骇浪,让头部白酒品牌抽紧了神经,让整个白酒从业人员“吓”得瑟瑟发抖。

头部品牌的“紧”,当然是猛虎在身后般的如芒在背,感觉华润总有一天会是自己优秀的“对手”;白酒从业人员的“吓”,则是侯孝海的“白酒新世界”,如果来个“啤白炸雷”酒,真的万一把“白酒老世界”炸败,那还有这些人的什么事。

所幸,感觉没怎么吹过牛的华润,来白酒世界才两年多就患上了白酒界的通病,即:吹牛一时爽,打脸不要脸。

比如:曾经的鲁酒“老大”景芝,在斥资40亿的齐鲁酒城面临“爆雷”的关键时刻,迎来“接盘侠”华润,本以为从此翻身农奴把歌唱,可惜如今的景芝反而命悬一线,直接从接近10亿的体量,弄成了3-5个亿;

曾经的徽酒“四杰”之一的金种子,也是在上天无路、入地无门,连“根据地”市场都被古井贡赶至乡镇的绝境下,迎来了“接盘侠”华润,本以为金种子从此变成“钻石种子”,可惜如今的金种子仍在“竹篮打水一场空”的苦难中徘徊,2023年上半年竟然亏损了3781.47万元;

曾经的酱酒“黑马”金沙,算是在历史上最辉煌的时刻迎来了华润,本以为华润加持,金沙定能再上层楼、直逼郎习,可惜如今的金沙也不太尽如人意,与本来的梦想差远了。

看来,“白酒新世界”并非换个字眼那么简单,无情的现实才是华润必须要面对的真实世界。

但从目前的态势看,华润白酒“争三”的信念仍固若老牛。而心中的底气就是躺在帐上的几百亿收购资金。

未必我华润做不到“前三”,还买不到“前三”?

01绯闻不断,收购不断

无风不起浪!

华润迷情西凤的“喜事”,尚未真正落下实锤,而华润想到处“买、买、买”的故事,却还在不断延烧。

其实在盯着西凤的时刻,华润同样盯着全国名酒评比“新八大名酒”之一的剑南春。因为华润实在太需要一家在江湖上有绝对实力的名酒品牌,为其“争三”目标壮声威了。只是剑南春的股权结构太复杂,ZF与企业股东之间犬牙交错的利益角力,让华润不得不暂时放弃。

为此,退而求其次的华润,也找上了习酒。因为在华润的心中,国企绝对是其准备收购的最佳选择,而且互相之间体制相同、理念相近,届时整合起来也不会那么费劲。

而习酒虽然在“脱茅”后困难重重,业内甚至喊出了“天下苦习酒久矣”,但至少还是在砥砺前行,不像有的酱酒企业的业绩直接“脚斩”,从一百亿多变成了几十亿。

因此,这个时候如果华润想入主习酒,其付出的代价,恐怕得是“天价”,至少要远远高于金沙的估价。

所以,华润还得从长计议,虽然几百亿的收购资金躺在帐上不生钱是难受,但也不能什么歪瓜裂枣都往自己的兜里放,否则一堆垃圾资产只会变成一坨沉重的负担,就如已经入兜的几家企业,妥妥地都变成了烫手的“山芋”,进也不是,退也不是,心中的痛只有自己清楚。

而除了习酒,据说华润也盯上了江西的“四特”。说实话,群龙无首、半死不活的四特,确实需要一家有超强实力的资本为其撑腰打气,尤其是目前省酒普遍遭到降维打击的当下,四特如果再不借势出击,恐怕未来就只有吃土的命了。但华润的“压价功夫”也是出了名的厉害,况且四特已是一家私企,“华哥”不一定能看得上。但如果是“白菜价”,华润捡个漏,也不失为一“妙招”。

总之,华润是买买买,但也不是“钱多人傻快来”的“二愣子”,企业想要真正嫁入华润,恐怕非易事,而华润要找到理想中的新娘,其实也非易事。毕竟白酒行业的优秀标的早已不多,未必华润再有钱,能把茅台买下来不成?

02酱香拿铁,华润“新世界”也想尝试?

酱香拿铁,一天销售一个亿,弄得还断货,确实创造了新的传奇。

这不是“联名”的成功,而是茅台品牌的成功。

这都是众所周知的事实。

但9月19日,侯孝海在“共生赋能、聚力成势”——2023华润酒业渠道伙伴大会暨创新发展论坛指出:茅台近期做了很多创新,跟瑞幸做出“酱香拿铁”,引发市场关注。从某种角度上讲,茅台跟咖啡联名,或许也是一种“新世界的尝试”。

哦豁,这真的是:新世界是个套套,放之四海而皆准,还能与茅台扯上关系吗。老铁,给个解释行不?

可见,侯孝海的“算盘”打的可真精。

可即使酱香拿铁也属于“白酒新世界”的一种,那你做一个华润拿铁看看,是不是能够创造茅台这样的奇迹?

届时,恐怕连酱香拿铁的零头都做不到吧?

所以,奉劝侯总别整天搞点花里胡哨的小东东了,能买得出去酒才是硬道理,能让华润入主后的景芝、金种子、金沙的业绩增长才是硬道理,否则即使把“白酒新世界”弄成个“神学”,那也只是个唬弄人的“摆设”而已!

实际上,华润一定要有个清醒的认识:啤酒能做得好,白酒不一定能做的好。两者真的是武大郎与武松的关系,虽然都叫酒,但两者的品貌、圈子、格局都是截然不同的。如果拿武大郎“卖烧饼”的这一套,去景阳岗打虎,那无疑是为老虎做了顿美餐。

哈哈,自己想象那个画面吧!

所以,要想“争三”,华润还是买买买吧,这样还来得靠谱点,毕竟华润是不缺钱的,这买不到茅台,万一买个泸州老窖,那也赚了。反正这也正向帮助泸州老窖实现了“争三梦”,两者一拍即合,何乐而不为呢!

否则,躺在帐上睡大觉的几百亿资金,啷个办?

内容来源:藏獒说酒


作者:中访网财观 来源:新浪网
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