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麒麟连续六年参加进博会,旗下五大品牌集结亮相

时间:2023-11-12 16:15:49

【中国国际啤酒网】11月5日至10日,第六届中国国际进口博览会(以下简称“进博会”) 在上海国家会展中心举办,并以“新时代,共享未来”为展会主题。作为中国推动高水平开放的平台,本届进博会吸引了来自154个国家(地区)和国际组织参展。其中,来自日本的综合饮品企业麒麟集团是连续第六年参加进博会。

麒麟集团是集生产、销售啤酒等酒类、红茶等清凉饮料的综合饮品企业,于1990年进入中国市场。在酒类事业方面,麒麟集团在珠海市创办了100%独资工厂,负责麒麟一番榨啤酒的生产及销售。多年来,麒麟集团顺应中国酒类市场变化,陆续引入多种酒类品牌,包括以减少糖分为卖点的麒麟一番榨无糖啤酒,麒麟一番榨黑啤酒,以及季节限定的麒麟一番榨新鲜酒花啤酒等。同时,为了满足消费者的多样化需求,麒麟还进口及销售预调酒类产品的本榨配制酒、富士单一谷物威士忌,以及四玫瑰波本威士忌。此次,这些产品均在进博会得以亮相。

进博会上的麒麟展台是一个富有叙事性的展台空间,为消费者呈现集传统日式与现代日式家居风格之美合二为一的场景体验。原木色家具秉承日本传统美学中对原始形态的推崇,彰显出原始素材的本来面目,加以精密的打磨,表现出素材的独特肌理。整体展台的设计风格使用自然色彩的沉静和造型线条的简洁,又加入了乡村元素,融合展示麒麟产品的品质取自天然。

步入展台,麒麟一番榨系列啤酒、麒麟沙瓦、麒麟本榨配制酒、富士单一谷物威士忌,以及四玫瑰波本威士忌等热门产品依次呈现。此外,麒麟还与日本连锁餐饮店“大阪王将”合作,特别推出煎饺和一番榨的美味搭配。美酒加美食,吸引了络绎不绝的品尝者。“麒麟将旗下五大品牌集结同一展台内,让消费者探索美味的纯粹口感,感受畅享时光的生活愉悦感,体验日本顶级品质酒带来的幸福感,并体会到品牌的酿造智慧与独具匠心。”麒麟(中国)投资有限公司董事总经理安武直幸解释道。

进博会是一个展示全球创新成果、促进国际交流合作的平台,创办六年来受到全球企业的青睐。安武直幸表示:“无论从开展的规模、参观人数还是参展企业的阵容来看,进博会都属于中国最高级别的展览会,麒麟集团也非常重视进博会的参与。”进博会之于企业,不仅是让消费者了解企业和品牌的好机会,也是企业与消费者直接对话的绝佳平台。“实际上,我们也有着通过参加进博会所促成的交易、也有响应消费者的需求开发的新商品,这些都对销售事业的完成做出了非常大的贡献。”安武直幸补充道。

那么,连续六年参加进博会的麒麟集团在中国市场的发展状况如何?麒麟未来又将在中国进行怎样的品牌战略布局?在进博会举办之际,记者就以上话题对麒麟(中国)投资有限公司董事总经理安武直幸进行了专访,以下为采访全文。

麒麟连续六年参加进博会,旗下五大品牌集结亮相

麒麟(中国)投资有限公司董事总经理安武直幸

界面:麒麟集团目前在中国市场上销售的产品有哪些?

安武直幸:麒麟集团是集生产、销售啤酒等酒类、红茶等清凉饮料的综合饮品企业。在酒类事业方面,麒麟集团位于珠海市的100%独资工厂,负责麒麟一番榨啤酒的生产及销售。另外,以减少糖分为卖点的麒麟一番榨无糖啤酒,麒麟一番榨黑啤酒,以及季节限定的麒麟一番榨新鲜酒花啤酒等进口系列产品也在售。同时,为了满足消费者的多样化需求,我们还进口及销售预调酒类产品的本榨配制酒、富士单一谷物威士忌,以及四玫瑰波本威士忌。

界面:本次进博会麒麟展台上展示的产品有哪些?

安武直幸:本次进博会展示了以上所有中国境内在售商品,我们也与日本连锁餐饮店“大阪王将”合作,特别推出煎饺和一番榨的美味搭配。

界面:本次进博会麒麟展台向大众传达的主题、理念是什么?

安武直幸:本次进博会的展台设计风格通过再现日本传统美学,彰显出匠人精神及独特的啤酒酿造技术。将麒麟旗下五大品牌集结同一展台内,让消费者探索美味的纯粹口感,感受畅享时光的生活愉悦感,体验日本顶级品质酒带来的幸福感,并体会到品牌的酿造智慧与独具匠心。

界面:麒麟如何看待进博会这样的一个平台?

安武直幸:无论从开展的规模、参观人数还是参展企业的阵容来看,进博会都属于中国最高级别的展览会,本公司也非常重视进博会的参与。对于企业来说,这不仅是让消费者了解企业和品牌的好机会,进博会也是与消费者直接对话的绝佳平台。实际上,我们也有着通过参加进博会所促成的交易、也有响应消费者的需求开发的新商品,这些都对销售事业的完成做出了非常大的贡献。

界面:麒麟接下来的品牌市场战略重点有哪些?

安武直幸:我们将继续将麒麟一番榨啤酒作为旗舰品牌,在中高端市场进行品牌培育。在此基础上,为满足日益多样化的消费者需求、解决社会问题开展品牌推广活动。例如,以解决健康问题为目的推广一番榨无糖啤酒品牌、以新饮酒方式为目的而拓展预调酒品类,以威士忌品类革新为目的培育富士威士忌系列产品。


作者:史春蕾 来源:界面新闻
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