喜力啤酒开拓中国市场失败，为抗衡百威啤酒，选择被雪花收购在华业务
喜力啤酒介绍：
喜力啤酒成立于1863年，总部位于荷兰的首都阿姆斯特丹。喜力啤酒集团是世界500强企业，是全球第二大啤酒生产商和销售商。全球啤酒有三大著名的巨头，他们分别是百威英博、喜力和嘉士伯。
作为国际啤酒巨头，喜力啤酒的主要销售的产品仍然是以工业啤酒为主，产品以中高端为主。但是与百威、嘉士伯、雪花、青岛、燕京等常见的工业啤酒相比，喜力啤酒的用料要更扎实。喜力啤酒以水、麦芽、啤酒花和酵母作为基础原料，是满足啤酒生产的四种基本原料。
一般情况下，我们见到的喜力都是经典绿色瓶子或罐子的啤酒。他们的麦芽浓度一般都超过11度，酒精度超过5度，比一般的水啤质量要好很多。时至今日，喜力使用的依旧是1886年培育的酵母真菌，用了100多年，通过复制再复制，繁殖再繁殖。这么多年过去了，喜力的风味没有特别大的变化。
早在1930年之前，喜力啤酒主要在欧美地区开拓市场。直到1931年，喜力啤酒和Fraser&Neave在新加坡建立马来亚酿酒有限公司(MBL)亚太酿酒厂，产品业务遍及东亚、东南亚和新西兰。1932年，马来亚酿酒公司生产出了虎牌啤酒，这也是新加坡第一个自制的啤酒品牌。
进军中国市场：
九十年代初，喜力啤酒进入了中国市场。但此时喜力啤酒在中国还没有生产基地，仅拥有包括海南、上海等地几家合资啤酒公司的间接股份。中国市场上的喜力啤酒都是从欧洲或新加坡进口的。
2012年11月，喜力完成了对新加坡亚太酿酒厂40%股份的收购。至此喜力总共拥有新加坡亚太酿酒厂95.3%的股份，完成对亚太酿酒厂的绝对控股。目前，喜力啤酒在中国大陆销售的产品大部分都是国内生产的。喜力啤酒在国内有多个工厂，包括上海、广州、海口、嘉兴等生产基地，中国区的总部位于上海。
在最近十中，在国内啤酒市场上形成了五大啤酒巨头，分别是百威、嘉士伯、华润雪花、青岛啤酒和燕京啤酒。尽管喜力啤酒是国际上著名的啤酒巨头，但实际上在进军中国市场上是比较失败的。与百威和嘉士伯相比，喜力虽然进军中国市场的时间很早，但始终无法很好地打开局面。
国内市场竞争失败：
由于渠道力较弱、分销能力不足等问题，喜力在中国市场的份额远落后于百威等品牌。与百威和嘉士伯相比，喜力啤酒几乎是单打独斗。为什么这么说呢，我们来对比一下百威和嘉士伯就明白了。
自百威啤酒打入中国市场以来，收购了数十家国产啤酒，其中不乏哈尔滨啤酒、雪津啤酒、金士百这样在区域影响力非常强的啤酒品牌。嘉士伯虽然没收购那么多，但也将十几家酒厂纳入麾下，其中包含重庆啤酒、乌苏啤酒这样在国内有一定影响力的品牌。这些还只是收购的国产啤酒品牌，还不包括百威、嘉士伯入股或是合资的品牌。
国内的啤酒巨头，像华润雪花、青岛、燕京就更不用说了，哪一家都收购过几十家啤酒厂。但喜力啤酒并没有采用大肆收购的这种方式，几乎没怎么收购过大陆的啤酒厂，所以喜力啤酒在大陆的影响力并不太强。直到2022年，喜力啤酒才收购了台湾地区的一家啤酒厂。
此前喜力啤酒仅拥有包括海南、上海等地几家合资啤酒公司的间接股份。2013年之前，广东的金威啤酒算是喜力旗下一个比较著名的品牌。喜力亚太酿酒（中国）是金威啤酒的第二大股东，是新加坡亚太酿酒集团与荷兰啤酒巨头喜力各持50%股权的合资公司。
在2013年，华润集团以53.8亿的巨款全资收购了金威啤酒。2017年喜力啤酒在亚太区总销量为63万吨，比2016年还少了3万吨，是所有区域中唯一负增长的。在2017年的年报中，唯一提到中国市场的一句话就是“喜力品牌的销量在中国承受压力”。整体来说，喜力啤酒在开拓中国市场方面是比较失败的。
华润收购喜力在华业务：
2018年，喜力啤酒在国内的市场占有率仅有1%左右，在高端啤酒方面，也仅占有1.7%的市场。而同期另外两个外资啤酒巨头，百威和嘉士伯在中国的市场份额为16.2%和5% 。在高端啤酒方面，百威啤酒更是以46.6%的份额独占鳌头。
在这样的背景下，喜力啤酒不得不另寻出路。2018年，喜力决定选择与华润合作，通过这种方式与老对手百威在高端化市场一较高低。华润雪花通过换股方式与喜力达成长期战略合作。华润集团旗下的华润创业斥资4.64亿欧元，收购喜力集团0.9%的股权，而喜力集团则间接持有华润20.7%股权。
2019年4月，华润啤酒收购整合了喜力啤酒在中国的业务，被亚洲金融评为2019年最佳并购案。同年，华润雪花的净利润大涨34.3%。就这样，喜力啤酒在国内的商标归雪花啤酒所有。
喜力啤酒之前在中国的生产基地，也都变成了华润雪花地生产基地，只不过还是继续生产喜力啤酒。目前雪花持有喜力在中国的品牌“喜力”、“虎牌”和“苏尔”的独家运营权。原喜力在中国的三家全资工厂和销售渠道都已经转交给雪花啤酒。
随着喜力啤酒的加盟，华润啤酒超高端及高端系列进行了扩员。目前雪花啤酒的产品分为三档，高端系列包括雪花脸谱、匠心营造、黑狮、喜力星银、喜力经典等，次高档系列包括雪花勇闯天涯、勇闯天涯superX等，主流低端系列包括雪花清爽等。
最后：
中国的啤酒市场一波三折，最近两年，喜力啤酒对雪花啤酒业绩的拉动似乎没有预期中的那么强。
2022年，喜力啤酒在国内涨价10%左右，但涨价并未对喜力的业绩表现产生很大的增长。2023年上半年，喜力的净营收和净利润均低于预期，在亚洲市场销量更是下降13.2%。
除了之前喜力啤酒的工厂外，原来不少专门生产雪花啤酒的工厂也都开始生产喜力啤酒。虽然雪花啤酒是典型的工业水啤，大米、糖浆等替代品原料经常用。但是喜力啤酒的原料仍然与收购之前保持一致，以水、麦芽、啤酒花为原料。
至于被收购之后喜力啤酒的质量下降了没有，我感觉是有一些下降的，但是差距不大。因为水源和啤酒花质量不同，从欧洲进口的喜力口感要略高于雪花啤酒生产的喜力。如果是国产的喜力啤酒，那它的瓶身上的厂名部分，一定有“华润雪花啤酒有限公司”或“雪花啤酒有限公司”的字样。
