重啤股份加码拓展国内市场 管理层称不会减少投入
【中国国际啤酒网】“2023年下半年，啤酒行业整体大趋势没有想象中那么强劲。”对于2023年行业所经历的一些挑战，3月29日晚间，重庆啤酒股份有限公司（以下称“重啤股份”）总裁李志刚在重庆与《证券日报》等媒体交流时坦言，公司在大环境中会受到一些影响，但在可控范围之内。
数据显示，2023年重啤股份实现营业收入148.15亿元，同比增长5.53%；实现归母净利润13.37亿元，同比增长5.78%；实现啤酒销量299.75万千升，同比增长4.93%。
即使在行业增长有所放缓的情况下，重啤股份依旧延续了自2018年以来持续增长势头，连续第6年实现销量、营收、利润三大指标的全面增长，这也意味着，公司在“扬帆27”战略的开局之年，实现了开门红。
2023年，重庆啤酒开始“扬帆27”战略，持续推进大城市计划。“无论市场上遇到什么新挑战，我们都不会减少投入，将继续大力拓展中国市场。”李志刚说，今年“扬帆27”战略的整体举措也不会有太大变化，我们上升的空间仍然存在，将继续驱动创新、加速增长。
一如既往走高端化路径
数据显示，在定位为8元以上为高档、大于等于4元小于8元为主流、4元以下为经济型的产品档次中，高档产品是重啤股份的盈利核心。2023年，高档产品（8元以上）营收实现88.55亿元，占比主营收入超过60%，毛利率55.01%；此外，主流产品收入提高5.64%至52.97亿元，毛利率为42.96%；经济型产品收入提高10.06%至2.896亿元，毛利率为12.92%。
“在过去五年里，通过种种实践检验，已经充分证明了高端化路径是对的，是可实现的。”李志刚在交流时透露，“公司会一如既往做高端化。”
中国啤酒行业自2013年达到产量顶峰后，呈现持续下滑趋势，尽管自2021年以来连续实现微增，但2023年全国规模以上啤酒企业总产量3555.5万千升，对比2013年行业产量下降了28.6%，与上年同期相比微增0.3%。
相比于行业产量微降，2023年重啤股份销量实现同比增长4.93%，远高于行业水平。“我们的量在涨，收入也在提升，毛利在行业数一数二，各方面指标都很健康和强劲。”李志刚总结2023年业绩时如是称。
过去一年，重啤股份在“扬帆27”战略下，持续推进产品高端化，推动销售模式创新。例如，在本地品牌方面，公司通过重庆纯生、大理V8醇麦、风花雪月低醇以及一些区域市场举措，助力本地品牌高端化进一步提升。此外，公司于去年12月份推出的重庆精酿白啤，也进一步夯实了高端产品线。
重庆啤酒要推向全国
从重啤股份来看，“国际高端品牌+本地强势品牌”的品牌组合，为公司提供了“双引擎”，共同驱动公司业绩持续增长。
其中，就销量而言，本地品牌仍然是支柱。在公司2023年总销量中，本地品牌占到了七成以上。而在区域市场，这个比例更高，例如重庆市场，重庆和山城两大本地品牌占到公司销量的近八成。
重啤股份拥有发展本土品牌的丰富成功经验。近年来，乌苏啤酒已经从一个地方小众品牌，成长为全国性啤酒品牌之一。
重啤股份透露，公司要打造的下一个全国性品牌，已确定为重庆品牌。据介绍，早在2014年，鉴于重庆在全国城市知名度的提升，就已经有了借力重庆城市发展，把与城市同名的重庆啤酒打造为全国品牌的计划。
此外，通过“重庆火锅+重庆啤酒”这一结合，让这两大美食名片抱团“走出去”，也是重啤股份对于消费场景打造的一次创新尝试。
据李志刚介绍，为了把重庆啤酒推向全国，重啤股份已经在上海、广州、深圳、北京、杭州等19个城市开设了数十家“后火锅&重庆啤酒体验店”。
