【中国国际啤酒网】韩国无醇啤酒市场格局正在发生变化。这是因为海特真露饮料公司的“海特零度0.00”取代了韩国啤酒市场绝对霸主OB啤酒公司的“凯狮0.0”，稳居榜首。业内分析人士指出，韩国无醇啤酒市场的竞争格局已经与啤酒市场截然不同。他们认为，一个融合了健康、运动和生活方式消费的新市场正在形成，而不再仅仅是酒精的替代品。
据市场调研公司尼尔森韩国公司5月14日发布的数据显示，韩国品牌“海特零度0.00”2025年的销售额初步统计约为208亿韩元，同比增长21.8%。该品牌以36.8%的市场份额，继续稳居韩国无醇啤酒市场第一品牌。已超越了行业第二大品牌OB啤酒公司旗下的“凯狮0.0”。
近年来，无醇啤酒市场已成为酒精饮料行业新的增长引擎。这主要得益于健康管理、跑步、健康休闲等潮流的兴起，越来越多的消费者希望“在享受美好氛围的同时减少酒精摄入”。据市场研究公司欧睿国际（Euromonitor）的数据显示，韩国国内无酒精啤酒市场规模从2021年的415亿韩元增长到2023年的644亿韩元。业内人士预计，到2027年，该市场规模有望增长至近1000亿韩元。
业内人士认为，海特零度0.00的竞争优势在于其“先发优势”和“健康饮品形象”。2012年，海特真露饮料公司推出了“海特零度0.00”，这是韩国首款不含酒精和卡路里的啤酒风味无酒精饮料。它开创了一个当时尚新兴的市场，并随着新冠疫情后健康管理和适度饮食文化的兴起，迅速满足了市场需求。其成功很大程度上归功于它不仅将自身定位为“酒精替代品”，更将其打造为一款适合日常少量饮用的零卡路里饮品。
海特真露饮料公司以低酒精、低卡路里和低糖的特点为卖点，瞄准跑步爱好者和健身消费者。近年来，在跑步比赛和体育赛事中，无酒精饮料的体验式营销日益盛行。这是因为消费者希望在运动后享受清爽口感，同时避免酒精带来的负担。另一方面，虽然凯狮0.0利用了与现有啤酒相似的口味和“凯狮”品牌的知名度，但据评估，海特零度0.00在健康饮料的形象塑造方面更胜一筹。
一位业内人士表示：“凯狮0.0给人的感觉更像是现有啤酒消费的延伸，而海特零度0.00则将其定位为‘零糖碳酸饮料’，这是二者之间的关键区别。将其定位为一种生活方式饮料而非酒精替代品的策略被证明是有效的。”
海特真露饮料公司也在加速产品多元化。除了现有产品外，该公司还扩大了小容量和大容量产品的种类，并于近期推出了添加水果风味的调味饮料。
最近推出的“泰拉零度（Terra Zero）”也被视为一款与海特零度截然不同的战略产品。海特零度强调健康和轻盈，而泰拉零度的策略则是通过突出其碳酸化程度和与真正啤酒相似的风味来吸引现有啤酒消费者。
业内人士预计，未来无酒精饮料市场的竞争将会加剧。这是因为这些产品不再仅仅是“为不能饮酒的人准备的”，而是与各种消费场景相结合，例如运动、露营、居家饮用和户外活动。
尤其值得一提的是，酒精饮料行业已经开始将无酒精饮料市场视为与现有啤酒市场完全不同的一个类别。分析表明，虽然酒精替代品的概念过去很盛行，但近来消费趋势正在转向运动后立即饮用的饮料或低卡路里碳酸饮料。
然而，有必要区分普通啤酒市场和无酒精饮料市场。凯狮啤酒已连续14年蝉联韩国啤酒市场第一，今年第一季度其家庭消费市场份额达到49.7%。在无酒精饮料市场，凯狮0.0啤酒自2021年上市以来也发展迅猛，正紧追领先品牌。OB啤酒公司一位负责人表示：“今年第一季度，公司在无酒精饮料市场的销售额占比达到40.3%，超过了海特真露饮料公司（37%）。”
