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喜力在欧洲推出硬苏打水PURE Piraña

时间:2021-3-17 2:25:51

喜力在欧洲推出硬苏打水PURE Piraña

【中国国际啤酒网】继在墨西哥和新西兰取得成功后,喜力在欧洲推出硬苏打水PURE Piraña。

这款硬苏打水最先将在奥地利、爱尔兰、荷兰、葡萄牙和西班牙市场上市。其它市场,比如英国,将在今年全年陆续上市。

这种硬苏打水每罐92卡路里,针对的是现代消费者。在欧洲市场推出了三种口味,分别是:柠檬酸橙、红浆果和葡萄柚。

喜力希望通过推出硬苏打水来吸引年轻一代的消费者。“PURE”代表了硬苏打水的纯净简约,用纯净水和少量的天然调味料精制而成,再加上4.5%的酒精就像它的名字一样,Pure Piraña是对生活充满热情的象征,这使它成为年轻一代消费者的完美选择,他们逆流而上,努力改变。

喜力于去年9月在墨西哥和新西兰推出了Pure Piraña,这些经验为欧洲市场的推出提供了参考。

喜力全球风味饮料负责人Cecilia Bottai Mondino表示:“虽然这款硬苏打水才推出五个月,但我们学到了很多!首先,通过将产品投放市场,我们可以确认我们有很棒的饮料,人们渴望发现这种新的、令人耳目一新的产品主张。我们明确了产品是什么(苏打水加酒精,带点香味),还强调了它的低卡路里。最近,我们开始了解在这些国家哪些主要场合更适合硬苏打水。我们才刚刚起步,Pure Piraña是一个新品牌,所以我们仍在学习,随着我们在欧洲推出,我们还会继续学习。”

当被问及硬苏打水是否是啤酒的补充或替代品时,Mondino表示拥有300多个全球和本地品牌的组合,为不同的口味爱好者提供了充足的选择,这就是关键所在。PURE Piraña的目标受众是25到35岁的人,他们在一个数字化的、想象的世界中长大。硬苏打水可以在烧烤、户外、和朋友在家里的场合享用。

硬苏打水在美国取得了惊人的成功,但在欧洲这一类别才刚刚起步。

喜力已经在美国推出了墨西哥苏打水品牌Canijilla:5% ABV的柠檬、芒果口味的苏打水。

与亚利桑那州的合作还推出了另一款硬苏打水。然而,目前喜力正集中精力在各自的市场上发展每一种苏打水。

Mondino表示:“我们一直在寻求创新,并向迎合消费者的口味。在美国新推出的两款硬苏打水产品:Canijilla(正宗优质墨西哥硬苏打水)和AriZona SunRise硬苏打水展示了这种创新精神。我们很高兴能在美国用这些产品扩大本地硬苏打水的投资组合,但目前我们Pure Piraña的重点是扩大到其他市场,比如欧洲,在那里,这类产品正在出现,消费者需求正在增长。”


作者:彭辉 来源:中国国际啤酒网
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