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渠道调研重啤、雪花和青啤

时间:2022-5-16 18:08:00

【国君食品】啤酒公司4-5月更新:

重啤影响程度最轻,华润基地市场保持正增长,青啤积极推新应对

华润啤酒:根据渠道调研,预计4月销量下滑20%,1-4月销量下滑5~6%,主要因为东北、华北拖累,而华中+华南+西南市场预计4月整体销量实现低单位数正增长。受疫情影响较小的二线城市,如武汉、长沙、成都等地,SuperX仍保持良好增长势头。喜力由于上海及周边疫情防控趋严、广州暴雨等影响,4月单月销量受损,但组织内部信心饱满,积极推广小瓶装、大桶装新品。5月上旬,各省份根据区域情况调整渠道,基地市场加强非即饮渠道布局。

青岛啤酒:根据渠道调研,预计4月下滑17%,1-4月销量下滑6%,东北、华北市场严重拖累,山东主销区亦受到疫情影响出现高个位数下滑。预计1-4月主流及以上销量单位数正增长,4月单月北方部分区域、疫情管控区域出现经典、纯生、1903增速显著下滑,下滑幅度大于整体下滑幅度。公司为了应对以上情况,5月初提出几项任务举措:1)新装纯生 5月28日前铺货率实现60-80%;2)经典餐饮渠道推进 “镇村终端下沉”;3)“白啤专冰”活动,打造7000家白啤手提形象店。

重庆啤酒:根据渠道调研,预计1-4月销量保持正增长。公司主销区受疫情影响程度较小,4月销量增速明显好于行业。同时,公司对渠道进行了灵活调整,积极布局非即饮渠道,五一策划“徐工X乌苏”营销活动,强化品牌形象,疆外红乌苏1-4月销量增速远高于整体销量增速,产品结构升级趋势保持不变。


作者:投研纪要笔记 来源:微信
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