【中国国际啤酒网】6月15日，据韩国酒类分销商和酒业人士透露，由于韩国国家队在世界杯上的比赛安排在上午10点至11点之间，这在一定程度上促进了无醇啤酒的消费，从而减少了饮用普通啤酒带来的负担。人们既能享受观赛氛围，又不会影响下午的工作或恢复日常作息，这正是推动无醇啤酒消费增长的关键因素。
韩国零售业最初预测，很难像往届世界杯那样出现夜间“炸鸡啤酒”热潮。然而，随着世界杯的开幕，便利店、外卖和餐饮业却意外地迎来了消费热潮，因为上班前助威活动、午休时间观赛以及办公室零食的需求三者叠加。
尤其是酒精含量低的无醇啤酒，作为一种“能够平衡日常生活和欢庆的饮料”，正受到越来越多的关注。
6月12日上午，受早起人群和上班族的推动，首尔光化门地区GS25便利店的无醇啤酒销量较上周激增1367.8%。同期，啤酒销量增长490.6%，烧酒销量增长178.3%。
与前一周相比，CU便利店当天无醇啤酒的销量也增长了23.0%。尤其值得一提的是，在上午9点至中午12点的比赛准备和比赛时段，无醇啤酒的销量比前一周猛增了739.4%，这明显表明上午的比赛对销量有显著的促进作用。
一位便利店行业人士表示：“与以往以夜间比赛为主的世界杯不同，本届世界杯有很多比赛都在上午进行，因此非酒精饮料的销量比平时更高。”
剩余A组的比赛安排如下：19日上午10:00进行对阵墨西哥的第二场比赛，25日上午10:00进行对阵南非的第三场比赛。
因此，食品饮料公司正在迅速加剧非酒精饮料市场的竞争。
作为世界杯官方赞助商，OB啤酒正通过推出“凯狮0.0”加强其市场攻势。该公司扩展了其产品线，推出了添加了果汁的凯狮压榨柠檬0.0”和完全不含酒精的“凯狮零度”。
海特真露司正以“海特零度0.00”为核心，强化其在办公区的市场定位，该款饮料秉持“全无添加”理念。海特真露计划通过在早餐和午餐时段进行捆绑销售，抓住“早午餐提神醒脑”的需求，并计划推出“泰拉 X SON7特别版”第二款产品，由孙兴慜担任代言人。
乐天七星饮料公司也加入了这场竞争，重新推出“克洛德清爽零度啤酒”并加强了与外卖APP相关的营销。
无醇啤酒也出现在了公司食堂。三星悦思意正与OB啤酒公司合作，在全国约150家公司食堂开展“凯狮零度”促销活动。通过提供酒精含量为0.00%的产品，并搭配世界杯主题菜单，瞄准了午餐消费群体。
一位酒类行业相关人士表示：“随着新冠疫情后居家饮酒和独自饮酒文化的兴起，本届世界杯的早场比赛可能会加速无醇啤酒的普及。由于比赛在工作日上午10点左右继续进行，如果以上班族为中心的观赛需求扩大，相关消费也将迎来显著增长。”
无醇啤酒市场的增长与消费趋势的变化密切相关。随着注重健康的“健康享乐”文化和追求无酒精生活方式的“清醒好奇”文化的传播，无醇啤酒正逐渐成为一个独立的消费群体，而不仅仅是传统啤酒的替代品。
据市场研究公司欧睿国际（Euromonitor）的数据显示，韩国国内无醇啤酒市场规模从2021年的415亿韩元增长55.2%至2023年的644亿韩元，预计到2027年将扩大至956亿韩元。
截至2023年，全球无酒精和低酒精市场也增长至130亿美元，成为酒精饮料行业的新增长引擎。
一位酒类行业相关人士表示：“由于消费量下降和饮酒文化的变化，酒类行业面临诸多困难，人们关注的焦点是，今年夏天的世界杯等重大体育赛事能否成为酒类市场业绩反弹的契机。”
